从Danny那里看到的,在自己的博客上也做个笔记吧:)

原文出自Danny的:如何建设网络社区?&如何建设网络社区(续)

来自Joshua Porter的七条提醒(part 1part 2),这是社区建设者们应该避免的七个陷阱:
1) Underestimating The Cold Start Problem
2) Focusing on Too Many Things
3) Lack of Sustained Execution
4) Pointing the Finger when Missteps Happen
5) Not Appointing a Full-time Community Manager
6) Not Building Archived Knowledge
7) An Over-Focus on Social Value

这是来自Metafilter网站创始人Mike Hauhey的七点诀窍建议
1. Take emotion out of decisions
2. Talk like a human, not a robot
3. Give people something they can be proud of
4. Bring users in during community decisions
5. Moderation is a full-time job
6. Metrics spread the work out
7. Guidelines not rules

经验之谈,非常有价值。Stephen认为这些经验的核心是三点:向成员提供某些价值,给予他们个别关注,持续关注成员们的价值。这让我想起,翻译项目的一位志愿者曾经评价翻译项目:“有人性”。

感谢Lizunlong翻译了上面的两个推荐:
source:Common Pitfalls of Building Social Web Applications and How to Avoid Them

1.不能忽视冷启动问题
如果社区没有建立足够的吸引力,就不要启动。一旦有用户加入,就要让他在社区中找到能够获得的价值。可以先让社区满足自己朋友的要求,然后再进行推广。

(OurDearAmy:博客的推广的也一样。先积累,创造了价值,再关注推广。)

2. 专注一件事
过多的目标会分散力量,让用户找不到该社区的专长,无法建立起用户的信任。找到属于自己的一个目标,达到这个目标,完善这个目标,然后坚持下去。

(OurDearAmy:任何事业、个人的经营都是一样的道理。清晰的定位很重要。当然,社区应该主动地展现出专长!)

3.不断地进行改进完善
GoogleReader的全面改版确实是一个成功的例子。要不断地找到问题,并且立即解决它。然后继续找问题。

(OurDearAmy:持续完善我同意。很遗憾的是,我似乎一直觉得GR近期的改版不如过去,估计是我习惯了以前)

4.及时纠正管理上的失误
Digg管理层和广大用户为了HD-DVD crack code而最初大吵一架,但Digg及时顺应用户,将权利交给用户,并且及时道歉,是一个经典的范例。所以,犯下管理上的错误,不要慌张,立即找到解决方案,执行并道歉。

(OurDearAmy:与用户吵架,永远都不应该。)

5.全天候的协调员至关重要
Flickr的兴盛,是George和Caterina两位协调员打拼下来的,他们日夜不断与新用户接触交流,鼓励帮助新用户使用Flickr。也就是说,一个社区在初期是否成功,关键就在协调员身上了。

(OurDearAmy:建设社区需要耗费的时间精力真的很大。如何能够有足够的人轮流扮演这样的角色,甚至发展成一般的老用户能够主动地扮演这样的角色,社区的引导、形成的社区文化很重要)

6.建立帮助系统
社区的建立,伴随着新用户的加入,每个新用户都会遇到问题,协调员需要将常见的问题集结成册,建立帮助系统,这样会使协调员的工作事半功倍。

(OurDearAmy:这在很大程度上解决上面的问题)

7.不要过度重视社区价值
相反,我们应该加强对用户个人价值的重视。即如果我使用的这个社区并没有其他用户的贡献,而我照样可以获得一部分价值,那么这个社区就成功实现了个人价值。

(OurDearAmy:这一点,引人深思!我想在未来应该好好想想这个方面。开始看中文翻译不是很理解这里的“个人价值”,我再去看英文原文,看到了 Del.icio.us 的例子,才明白了其中的含义。我想我可以这样理解:在社区里,虽然没有其他用户的贡献,但是对于乐于创造内容的我来说,使用社区的各种工具和平台非常方便,我用得顺心顺意,我实现了我在社区里的个人价值。所以社区要关注用户体验。)

source:Some Community Tips for 2007

1.不要让情绪左右决定
建立社区的过程中,会招致非议,会被人骂,会因此失去食欲,会因此使情绪暴躁,于是作为管理员的自己,因为情绪,将提出非议的用户踢出或回信大骂。这是每个协调员会遇到的问题,所以耐心与控制情绪的能力是协调员必备的技能。

2.说话要像个人,不要成为机器人
给用户回信或在博客提出一个决定时,不要使用”用户协议”或”法律条款”里的词汇作为口头语,应该像一个人说话那样与用户交谈。并且自身应该深入参加社区的活动,努力成为本社区最好的用户,起带头作用。

(OurDearAmy:很赞同,我也尽量这样做)

3.让用户感到骄傲自豪
想一想,当用户在社区中得到价值,并且进行了长时间的贡献之后,他的个人页面里硕果累累(比如他发表的帖子和其他人回复他的帖子),他会感到他对社区的贡献得到了积累,于是会找到自己的归属感,用户开始为作出贡献而骄傲自豪。

(OurDearAmy:这也是为什么社区里有各种积分等级制度了)

4.把权力交给用户
还是那个HD-DVD crack code的经典范例。让用户感觉到,这个社区属于他们。

5. 全天候的协调员至关重要(同上,重复即重要)

6.让用户帮助协调社区
比如flag功能,帮助管理者监视非法内容。比如favorites功能,帮助管理者选出高质量内容。

(OurDearAmy:这其实是共赢。同时也是给予用户参与社区的权利和机会)

7.制定指导方针(Guidelines not rules)
相比制定指导方针,千万不要给用户制定规则,社区是用户的,管理者有义务告诉用户”值得做什么”和”最好不要做什么”,但是管理者没有权利强制用户做或不做什么。

上一篇我说,留住高端用户&核心成员的是持续不断的高质量的内容(我说的内容包括了互动交流产生的内容)以及难以割舍的情感纽带&密切的关系,而关系也许更为重要。

但是,对于能够不断创造高质量的内容的高端用户&核心成员来说,那些强有力的密切的关系,也很可能是因为不断有着高质量的互动交流而形成的,而一旦这种互动交流失去了,他们又靠什么继续坚持下去?

我常常会想,那些原来有很多同个层次可以交流的最初的核心成员,在社区对他们的关注度越来越小的时候,是如何坚持寂寞地创造高质量的内容的?当没有高质量的互动,只剩下高质量的独角戏的时候,他们是如何坚持的?

有时候我真的害怕,他们会在某天失去动力。

我只能猜测,从我自身猜测,也许他们如同我一样,跟社区里的某些人存在非常强的情感纽带,这种强关系的延伸超出了社区的范围,关系和互动不是不存在,只是不限制在原来的那个社区,而因为这个关系,他们和我一样,都可以在社区寂寞地坚持。

之前我在博客上推荐阅读:SNS、UGC是网络社区的两大推动因素 ,文中谈到的“老人的热情能坚持多久”的问题当时我没有关注,因为当时我参与的社区还在发展初期,没有那么多的圈子,没有那么的新人和新的圈子文化,而现在,越来越多的人加入,形成新的圈子,而社区的关注点似乎更多放在吸引更多新人,关注新的圈子身上,而对“老人”的关注度大大降低。

某天我在版主群里说希望大家能够关注一下某个版块的精华帖子,其实我的意思不是只是希望管理员去给一些帖子加精,我期望的是能有过去曾经有过的激烈的火热的高质量的讨论。那些,是我多么怀念的东西,虽然那些领域的讨论不是我的水平和层次能够达到的。但是,我很担心对“元老们”的关注越来越低,原来在社区里很强的关系越来越弱。

也许有人说,社会也是这样不断地有人出生,有人死亡,生命不断循环。

是的。循环。可是,循环需要的是同样的高质量的内容和强的关系进行循环,假如替代的是“水”的内容,那么,循环的结果就是另外一回事情了。

我们又该如何去做?继续思考。

某人根据我上网的心态,将我定义成“高端的用户”。我不是特别确定,在实践社区,高端用户是不是能等同于核心成员

但我认为社区的长期发展始终是需要“内容”的,而创造高质量内容的核心成员就尤其重要。

那么如何留住这些高端用户和/或核心成员?

好吧,就当我是高端用户,留住我,很重要的是——持续不断的高质量的内容(我说的内容包括了互动交流产生的内容)。

可是这一点并不能完全留住我,因为我也许可以在很多地方都找到高质量的内容,就算某个社区真的有最高质量的内容,我也许会经常光顾但不一定深度参与

那么,比持续不断的高质量的内容更重要的是什么?吸引用户深度参与的是什么?

我想是——社区存在难以割舍的情感纽带。我的用词也许不够准确,我想表达的其实就是一种密切的“关系”

也许是本来那个社区就存在熟人,好朋友,或者是,进入社区后发展起来的很强的关系。这种关系,有着人们的情感和精神诉求,而这个,也许才是最重要的。而这也许不仅仅限于实践社区。

如何让社区里原本陌生的关系迅速上升到熟人关系甚至更深入的关系,社区如何维护好这些关系,依然还有很多要思考……

我接触的网络社区不是很多,娱乐性质或者商业性质很强的我就不说了,因为关注得比较少。我个人比较喜欢的,还是实践性社区。

常常都会在想如何去建设社区,做一个好版主,那么我想,可以从我不喜欢的社区谈起。

下面这些是我不喜欢某些社区的原因:

  • 受到社区管理员或版主的打击:原创的内容,但是因为其中含有一些社区外的链接,被管理员认为是广告给予严厉警告。其实我想这种情况应该是可以比较好的处理的,我在管理我的版块的时候,会不喜欢只有外部链接没有实际内容的帖子,但是我会给予善意的提醒。但是我确实遇到过素质特别差的管理员,就是像这一条说的那样“处理”我的。此后我基本不再想为该社区贡献什么。甚至于我看到一些有广告嫌疑的帖子,我也不会轻易删帖,如果内容还算有些价值,我会回复,并且私下给予善意提醒。如果确实是不适合在社区出现的广告贴,我会删除,同时发消息委婉地表达删帖原因。我觉得,社区的管理员和版主团队太重要了。
  • 社区对新人很冷淡:第一印象是很重要的,一个新人发帖,其实是很不容易的,这是新人尝试在这个社区待下去的第一个尝试。假如这个时候完全没有人关注,没有人表示善意的欢迎,那么,我想,这个社区的氛围给新人留下的印象,一定很不好。社区成员如果是这种态度对待新人,那么我想是很难不断发展,吸收新的血液的。
  • 社区里的交流互动很少:如果一个社区里虽然有很多有用的资源提供下载,或者有很多主贴,但是没有什么好的回帖,缺少成员之间的交流,我也不会喜欢。社区之所以是社区,其实就在于互动,在于每个人都可以表达自己的声音,在交流中学习,在交流中产生信任和友情,这样的社区,才让人有归属感。
  • 社区太“水”了:灌水是最简单的,但是没有什么价值。没有价值的地方,维持不了多久的。
  • 社区里大部分成员跟我的差别或差距太大了,交流不了:一个社区的群体如果跟我太不一样,也许我是对他们没有兴趣,或者是我想学习但是差距太大,再怎么仰望也接近不了,无法交流,想学习也学习不了,那么我想我也会暂时离开,也许等到可以交流的时候再回去。当然可能那个时候我已经忘记了有那么一个社区了。社区聚集人群,需要一些人们共同的东西,这也许是某个爱好,某个专业,甚至是某个理念。但是无论是差别太大,还是层次差距太大,都会影响互动交流。如果缺乏良好的桥梁——也许是某些博爱包容的人,也许是在某个领域处于中等水平的人,社区就很难互动起来。
  • 那里永远没有人关注我:其实说来说去,还是人们在一个社区里,享受到的服务是怎样的,接收到的关注度是怎样的。上面说的一些,其实也都离不开这一点。无论是娱乐性的社区,还是专业性较强的实践社区,成员都需要关注。社区的建设者需要去带动这种互相关注的氛围,而社区的功能设计也需要帮助大家方便地互相关注。
  • 社区前期的运营是必要的,好的运营人员+忠实的网站粉丝组成了核心的第一批用户。
  • 事件营销、活动激励,对于初期社区的发展,氛围的营造是必要的。
  • 在初期社区的方向,需要用运营的手段去引导,尤其是和商业贴边的社区。
  • 产品和运营是社区发展的必要条件。

群组设计和社区运营的一些思考

© 2010 OurDearAmy|粤ICP备09015855号 Suffusion theme by Sayontan Sinha