最近在思考激励制度，正好看到了纯银童鞋的这篇《UGC与高手》，很有感触。

UGC社区（产品）要保证对UGC高手的激励

作为一个信仰分享主义的人来说，我很推崇UGC，因为UGC本身是一种原创性的分享。然而高质量的UGC和UGC的高手总是那么少，在建设一个网络社区的时候，我常常都担心那些水的内容会淹没了高质量的UGC，从而让UGC的高手（内容社区的核心用户）失去动力，所以一直认为必须让高质量的UGC突显，并且给予高度关注和奖励等，无论是一个社区管理员手动的建设，还是通过社区产品本身的设计去实现这种高质量的UGC的传播和高居显要位置等。

然而我得承认这只是一个基础的激励，甚至应该说这是避免对UGC高手的打击。

始终认为高质量的UGC和以及此种UGC带来的内容交互对于一个社区良性发展重要无比，因为一个社区的人际关系（这又影响到社区黏度）的有效建立无外乎是文字互通后产生共鸣&具备主题的社区中形成关系，因此如何激励这些UGC高手是关键。

纯银童鞋在《UGC 与高手》提出：

被埋没的民间高手自然是有的，但是，如何在10000份良莠不齐的UGC作品里使他们很快脱颖而出？如何用可持续的名利收益使他们产生持续创作的动力？这 两个问题若解决不了，高手一触即退，来去如风。留下来的必然是寂寞难耐的中低端作者，几百个点击，几十个互捧臭脚的好友，七八条“好文/支持一下/学习 了”的垃圾评论也能鼓舞他们一往无前。

作为解决思路，UGC产品首先要提供有效的内容挖掘分享系统，以及强大的运营执行力，快速发现和推 广高手。其次要从本领域的特殊性出发，为高手提供足以打动他们的名利。现金最佳，垂直影响力次之，公众影响力再次之。后面两项依赖于你是否具备相关领域强 势的内容平台。“强势”的标准相当高，包括牛逼的内容品牌与每日百万级的访问用户（可用新浪博客-微博为基准）。

UGC的激励方式

我常常结合自己和身边那些有极大热情去建设一个社区的人去想，到底是什么激励和支撑着我们这样做？我强调了情感激励的重要性，然而我也不能不承认“荣誉激励”和“利益激励”的强大驱动力。

总结了一下, UGC的激励无外乎荣誉激励、利益激励（这2个都可与特权激励联系）和情感激励。当然对于不同的人，不同类型激励手段效果会不同。

荣誉激励和利益激励需要与特权激励相联系。社区的发展，成员数量发展在某些时候固然是必要的，但是也都必须维系好一个核心的小圈子，而且必须给予 核心圈子一些特权，否则容易失去凝聚力，无法创造高质量的交流，也无法激励有能力付出的人。

现金激励有多重要？

我只是在想：利益激励到底有多重要？！尤其是现金激励。毕竟对于大部分UGC社区来说，能给予现金激励的，毕竟太少太少。能提供现金激励的，这个现金也不大可能多，否则一个社区运营成本也太高了。而且有时候，对于某些人来说，不多不少的现金，意义不大，不如不要现金得个无私分享的好名声更好。然而我也得承认，那些隐形的非现金利益（特指个人成长收益和垂直影响力，情感收益除外），终究得能兑换成现金收益，才能持久。

《混序》中这样描述社群（社区）的本质：

社群的本质，它的核心和灵魂，就是价值的非货币性交换。真正的社群，也要求亲密性，即由人、地点、物所构成的相互之间持续的互动。

价值的非货币性交换并不都是出于利他的动机。它也是出于自我利益与社群利益不可分割这样一种深刻、直觉的理解。

我想这里“深刻、直觉的理解”可以理解为纯银所说的“垂直影响力和公众影响力”，社区毕竟还是需要互惠的，就算只是让UGC的高手结识志同道合的UGC高手，这种收获也很重要。

当一个社区无法提供现金激励，只好努力地提供其他激励。

另外，对于无法提供现金激励，必须更多依靠帮助UGC高手提升影响力的社区来说，有潜力成为名人专家的草根（也许是UGC高手中级别较低的）是必须给予重视的，因为他们才有最大的动力通过UGC去建立自己的影响力。

不管怎样，社区是要互惠的，激励是需要给予的，无论以何种方式实现。